Unilever Plc y Procter & Gamble (P&G), dos de los anunciantes más importantes del mundo siguen en la búsqueda de audiencias más jóvenes por lo que reasignó parte de su gasto de 2021 por fuera de la televisión convencional y lo dirigió hacia los servicios de streaming, los videojuegos y los programas de medios operados por empresas minoristas como Walmart y Tesco.
Mientras continúan analizando sus presupuestos para publicidad digital y persiguen a los compradores más jóvenes, los cuales se han reunido en torno a consolas de juegos como Nintendo Switch y frente a las pantallas de Netflix, las dos grandes firmas de consumo recurrieron a los vínculos con servicios que gozan de popularidad como Hulu y HBO Max y videojuegos como Animal Crossing y Fortnite.
Los compradores de todas las edades han cambiado también las tiendas de grandes minoristas por los pedidos en plataformas en línea. Luego de un incremento del 25,7% en el 2020, los pronósticos apuntan a que las ventas de comercio electrónico minorista aumenten en todo el mundo a 4,92 billones de dólares en 2021, según lo publicado por la firma de datos eMarketer.
Según Luis di Como, vicepresidente ejecutivo de medios globales de Unilever, la empresa sigue planteándose una nueva forma de gastar su presupuesto publicitario, puesto que la prolongación de la pandemia aceleró el cambio en la forma de entretenerse y de comprar para la gente. El ejecutivo afirmó que el marketing digital en Unilever representa actualmente alrededor del 45% de su presupuesto total de medios, comparado con el 40% antes de la pandemia.
Mensualmente, Unilever ofrece clases magistrales sobre juegos a los empleados de su equipo de marketing, e invita a jugadores profesionales de videojuegos al igual que a expertos del sector, para mantener a la empresa en sintonía con los consumidores.
Uno de los representantes de P&G, compañía que fabrica tanto el detergente Tide como las máquinas de afeitar Gillette, confirmó que sus planes siguen evolucionando para llegar a la gente donde esté, lo que incluye espacios como el streaming y los juegos.
Elizabeth Marsten, directora senior de la empresa de datos marketing Tinuiti asegura que es un poco más arriesgado por lo que en este momento se trata de probar y aprender. Aunque afirma que al mismo tiempo no se puede saber si no se intenta, por lo que se debe ir donde está la gente y as personas de 20 años no tienen televisores convencionales.
Además, Unilever ha creado nuevos productos con el fin de atraer a los públicos que ven más televisión y películas en streaming durante las cuarentenas. Un ejemplo es la marca de helados Ben & Jerry’s, la cual creó un sabor de helado llamado “Netflix and Chill’d, asociando las palabras del popular meme de internet “Netflix and Chill”.
Otro ejemplo es Hellmann’s, la marca de condimentos de Unilever que finalizando el año pasado se asoció con el videojuego de Nintendo “Animal Crossing: New Horizons”, e hizo la promesa de donar a una organización benéfica para el desperdicio de alimentos, cada vez que un jugador donara una verdura virtual a una organización benéfica dentro del videojuego.
Por último, P&G también se ha vinculado con Animal Crossing por medio de su marca Venus, de máquinas de afeitar para mujeres. Según lo dicho públicamente, la compañía tuvo casi mil millones de interacciones al crear más tipos de piel para los personajes de l juego, los cuales representan rasgos como acné, celulitis, pecas, cicatrices de pelo, psoriasis y estrías.
Actualmente las acciones de Unilever se encuentran en una racha bajista y en los 46,22 EUR en la bolsa de Ámstedam.
Le podría interesar: Acciones de Tesla suben un 0.3% tras posible autorización alemana
