Al término del primer trimestre del año, el comercio de publicidad para Amazon.com Inc (NASDAQ:AMZN) fue el que mayor crecimiento registró en los últimos dos años, sobrepasando el de sus competidores tecnológicos como Facebook Inc (NASDAQ:NASDAQ:FB) y Alphabet Inc (NASDAQ:NASDAQ:GOOGL).
En resumen, las ganancias publicitarias del líder mundial en comercio electrónico alcanzaron un incremento del 77% interanual, llegando a sobrepasar los 6.900 millones de dólares en el trimestre que finalizó el 31 de marzo.
La empresa argumentó este crecimiento fue gracias al aumento en el tráfico y el mejoramiento de los emplazamientos de publicidad, lo que ha significado anuncios con mayor relevancia para los clientes.
Según lo expresado por el director financiero de Amazon, Brian Olsavsky, en una video conferencia de ganancias, el tráfico ha significado un gran impulso sobre lo que estamos viendo en el espacio publicitario, aunque descartó la mejora que se observa en la relevancia de los nuevos productos implementados por su equipo, los cuales siguen disfrutando los clientes.
Al mismo tiempo que Amazon, Facebook y Google han observado como su comercio de publicidad ha sido beneficiado por el consumismo desde las casa y de la misma reapertura económica de los últimos tres trimestres.
Los ingresos de publicidad de Amazon, Facebook y Google son liderados por este último, pero aunque los de Amazon siguen siendo menores, han crecido a un ritmo mucho más acelerado.
En la actualidad, Amazon se apoderó del 10,3% de la participación en publicidades digitales en la región, durante el 2020 aun cuando obtiene la mayor parte de sus ingresos del comercio estadounidense. Esta cifra es comparada con la del año 2019 que fue de 7,8%, un dato mayor pues sigue desplazando a Google como líder del mercado, según una publicación reciente de Wall Street Journal donde citó a la firma de investigación eMarketer.
Se especula que posiblemente la empresa liderada por Jeff Bezos represente el 10,7% del comercio publicitario digital en los Estados Unidos para el presente año, luego de las estimaciones arrojadas por eMarketer donde se indica que la participación de Amazon podría aumentar hasta el 12,8% para el 2023.
Google y Facebook también aumentaron sus ingresos
Por su parte, Alphabet, empresa matriz de Google, vio crecer sus ingresos publicitarios en un 32,3% llegando a los 44.680 millones de dólares en el trimestre finalizado en marzo, siendo así su tasa de crecimiento anal más rápida, por lo menos en cuatro años. Dicho crecimiento ha visto un gran impulso comparado a las cifras bajistas del año anterior, gracias a la caída del 8% en el gasto publicitario ocasionado por la pandemia del coronavirus.
Las ganancias por publicidad de Facebook aumentaron en un 46% a 25.440 millones de dólares durante el primer trimestre, lo que la empresa de la red social atribuyó al mayor precio de los anuncios y a un crecimiento del 12% en el número de anuncios publicados.
Finalmente, durante la sesión del jueves, las acciones de Amazon finalizaron con un 0,37% al alza llegando a los 3.471,31 dólares y subieron un 2,35% en el aftermarket. Por otro lado, las acciones de Facebook cerraron con un crecimiento del 7,30% a 329,51 dólares y las acciones de Alphabet, cerraron con un aumento del 1,43% hasta los 2.392,76 dólares.
